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而暑期档未观影的观众，最主要的原因是“没有想看的电影”，占比42%。国家电影局于9月1日发布数据，6月1日至8月31日，我国2024年暑期档电影票房达116.43亿元，观影人次为2.85亿。同时，《互联网广告管理办法》也对互联网广告的发布和管理提出了明确要求，要求直播营销人员以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明时，应当依法承担广告代言人的责任和义务。全民热点的缺失，一定程度上也导致票房长线增长乏力。据国家电影局统计，2024年中秋档，全国电影票房收入3.89亿元，观影人次为957万。三只羊公司旗下的头部直播账号已经发生多起直播产品涉虚假宣传事件，其所在的视频直播平台有什么监管责任？知名职业打假人王海向极目新闻记者介绍，直播平台对商品的介绍和说明是广告，平台如果没有接到市场监管部门关于某网红涉虚假广告的通知，根据避风港原则，平台就无责。另外，从多家A股影视公司披露的2024年上半年业绩报告来看，虽然春节档、清明档票房双双刷新历史，有着不俗的表现，但第二季度行业平淡，缺乏头部影片支撑，“连累”了公司整个上半年的业绩。被业界称为最挤“中秋档”，仅有一部新片《野孩子》票房过亿元。此前的暑期档，票房达116.43亿，相较2023年的206.19亿元，缩水了近一半。有多家券商机构对国庆档作出预测
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