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这类主播本身具有一定的知名度和流量，利用其自身的人气和吸引力对商家的产品进行宣传，主播与商家的法律关系符合“广告代言”合同关系的特征。“三只羊”联合创始人卢文庆曾对此回应称，公司没有收到任何相关部门就该事件的处罚，“事件发生后，调查结果出来前，公司积极应对作出了退款处理，包括但不仅限于退一赔三”。一旦主播带货的商品出现质量问题或虚假宣传，平台应当采取措施，如下架涉事商品视频、限制其带货权限、减少流量支持，甚至暂停其直播资格。不少消费者正是冲着“纯天然”下了单。吴啸董事长在发布会上表示：“通过这场演唱会，我们希望能够向世界展示张家界的独特魅力，不仅是自然风光的美，更是文化内涵的升华。为了进一步推广张家界的文化旅游资源，主办方还与张家界市旅游协会旅行社分会联手，推出“酒店+景区门票+演唱会门票”的优惠套餐，方便全国各地的游客更好地体验张家界的魅力。目前，大量头部主播和演艺明星进行直播带货就属于比较典型的作为代言人推介商品的情形，其带货行为受广告法中广告代言人相关规定的约束，造成消费者损害的，应当与广告主承担连带责任；二是“代销型”主播。据悉，本次演唱会的制作团队由奥运会、亚运会开/闭幕式导演组的核心成员担纲，舞台总面积超过1000平米，电子屏幕超过1000平方米，灯光音响系统更是全球顶级配置。应通过全链条法律责任的设定，加强对直播带货全过程的监管，包括商品选品、直播内容、售后服务等各个环节，从而有效遏制带货“翻车”乱象。“关于法律红线的划定，一方面要明确广告代言的连带侵权责任，主播在直播带货过程中，如果进行虚假宣传或夸大产品效果，导致消费者权益受损，应依法承担广告代言的连带侵权责任，承担更换、退货、退还货款和赔偿损失等民事责任
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