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也就是说，新片扎堆的中秋档，仅《野孩子》票房过亿。为什么观众未能走进影院？猫眼研究院调研显示，“有感兴趣的影片上映”、“听说某部电影非常好看”，是暑期档观众观影的主要动机，合计占比近50%。这并不是三只羊公司第一次陷入问题产品的漩涡。另外，从多家A股影视公司披露的2024年上半年业绩报告来看，虽然春节档、清明档票房双双刷新历史，有着不俗的表现，但第二季度行业平淡，缺乏头部影片支撑，“连累”了公司整个上半年的业绩。网红带假货，平台是否应担责？小杨哥等主播此前在直播间声称，美诚月饼是香港高端品牌，但产品信息显示，该产品实际产地是在广州和佛山。此前的暑期档，票房达116.43亿，相较2023年的206.19亿元，缩水了近一半。9月初，三只羊公司直播间再曝代言假牛羊肉未被处罚。当前，暑期档、中秋档均已结束，远不及预期的票房，意味着上市公司三季度的业绩或将更加冷淡。作为全年最重要的档期之一，今年暑期档的成绩非常冷淡。同时，《互联网广告管理办法》也对互联网广告的发布和管理提出了明确要求，要求直播营销人员以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明时，应当依法承担广告代言人的责任和义务
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